Swatch Art Journey, arte no seu pulso.

Na última 5a feira, 9 de março, celebrou-se o início da Swatch Art Journey, desvendada no histórico Convento do Beato, em Lisboa.  Imprensa, celebridades, influenciadores e amigos da marca de todo o mundo reuniram-se um evento imersivo inspirado no mundo da arte. Alain Villard, CEO da Swatch, e Carlo Giordanetti, CEO do Swatch Art Peace Hotel, foram os anfitriões desta noite especial, onde foram desvendadas quatro das cinco coleções cápsula Swatch Art Journey – revelando ontem sete novos relógios. Estiveram igualmente presentes representantes dos museus MoMA, Fundação Magritte, Uffizi Galleries e Louvre Abu Dhabi, parceiros da Swatch nesta coleção Art Journey.

As pessoas nunca esquecem a primeira vez que se colocaram diante de uma das obras de arte mais famosas do mundo; aquele sentimento de abertura de um novo mundo e de faíscas criativas a esvoaçar. Coisas excitantes acontecem quando a arte e o mundo da Swatch colidem e, desde o início, a Swatch encontrou novas formas de levar mais arte à vida das pessoas. 

2023 marca o próximo capítulo da Swatch Art Journey, demonstrando ousadia com cinco coleções específicas lançadas entre meados de março e maio. Toda a gama é como uma aventura através de diferentes momentos na história da arte, de Botticelli a Lichtenstein e, como seria de esperar da Swatch, há sempre detalhes inesperados. 

A Swatch recria umas impressionantes obras-primas nos seus modelos GENT e NEW GENT, assim como um estilo lúdico e provocador: todas concebidas para celebrar artistas que não tinham medo de experimentar coisas novas. 

A coleção Swatch Art Journey estará disponível desde ontem, seguida de outro lançamento que será revelado posteriormente. 

A relação da Swatch com a arte começou em 1985, com o primeiro de uma longa linha de relógios Art Special. Sempre à procura de novas formas de democratizar o mundo da arte, a Swatch uniu forças com os mundialmente famosos museus para recriar algumas das suas obras de arte mais poderosas, como parte de uma nova série Museum Journey. 

O Rijksmuseum em Amesterdão (2018) e o Museu Thyssen- Bornemisza em Madrid (2018) foram os primeiros locais a abrir as suas portas à Swatch, rapidamente seguidos pelo Musée du Louvre em Paris (2019), o MoMA em Nova Iorque (2021) e o Centre Pompidou em Paris (2022). 


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